Martech : le mix du marketing et de la technologie

martech marketing technologique

Le mot MarTech est la contraction de Marketing et Technologie. La transformation digitale implique l”exploitation des technologies au service du marketing. Toute personne qui travaille dans le Marketing Digital et impliquée dans l’écosystème MarTech. En effet, le digital est par essence basé sur la technologie. La contraction “martech” regroupe toutes les innovations et outils technologiques qui servent un objectif marketing.

 

“Le Marketing est devenu une discipline alimentée par la Technologie, c”est pourquoi les organisations marketing doivent insuffler des capacités techniques dans leur ADN” Scott Brinker

 

Les 5 enjeux du marketing de l”innovation

  1. La trasnformation digitale
  2. La fin des organisation en silos : convergence des médias
  3. De la communication vers l”expérience client
  4. Le développement de nouvelles technologies
  5. La méthode agile

 

Les domaines du MarTech

Publicité

  • Mobile Marketing
  • Display et Programmatique
  • Search et Social Advertising
  • Native advertising
  • Print
  • RP

Contenu et expérience

  • Application mobile
  • Marketing vidéo
  • Email marketing
  • Contenu interactif
  • Content Marketing
  • Personnalisation
  • SEO
  • Automatisation
  • CMS

Social et Relation Client

  • Call Analytics
  • Meetings et webinars
  • Social Media Marketing
  • Influenceurs
  • Chat
  • Fidélité
  • Service client
  • CRM

Commerce & vente

  • Distribution
  • Marketing local
  • Sales automation
  • Marketing d”affiliation
  • Marketing e-commerce
  • Plateforme e-commerce

Data

  • Audience
  • Marketing Analytics
  • Web analytics
  • Data visualisation
  • Business Intelligence
  • Cloud
  • DMP
  • Predictive analytics

Management

  • Talent management
  • Product management
  • Finance
  • Collaboration
  • Gestion de projet
  • Agile & Lean management
  • Analyse des ventes

 

L”écosystème du MarTech : marketing et technologie

En 2011, le marché n”était constitué que de 150 acteurs pour atteindre 2000 sociétés en 2015. L”infographie regroupe désormais 3500 acteurs dans le secteur du marketing technologique.

 

Martech landscape

=> Version HD

 

De l”anglais : MarTechToday & Chiefmartec‘, ‘MarTech : l”union du Marketing et de la Technologie’

 

A propos de Quentin Guignard 26 Articles
Diplomé du meilleur Master "E-business et Marketing Digital" en France. J'ai travaillé pour deux startups dans le sport business, un grand groupe dans les medias et je travaille actuellement pour un accélérateur de startup, le French Tech Hub. Mon parcours m'a amené à étudier 6 mois à Londres et à travailler 6 mois à San Francisco.